Numero 43

Bactéries, virus, champignons, parasites… Chacun d’entre nous héberge pléthore d’organismes microscopiques. Ils constituent une biodiversité riche, malheureusement malmenée par nos modes de vie occidentaux. Avec des conséquences de plus en plus manifestes sur notre santé. Quelles leçons faut-il alors tirer de leur déclin pour préserver notre équilibre symbiotique ?

« Tout le monde peut écologiser son quotidien ! » L’injonction est connue. Véhiculée par les influenceuses bio et focalisée sur les «  petits gestes  », elle nous rappelle – sur le mode de la culpabilisation – que les solutions pour diminuer notre empreinte carbone sont à portée de main. « Nous » ? Du moins la moitié de la population. Car c’est majoritairement aux femmes qu’incombe le travail dissimulé de verdir le foyer. Ou quand la charge morale s’additionne à la charge mentale.

Depuis une décennie, les marques sont confrontées à la montée d’une culpabilité croissante des consommateurs à l’égard de leur empreinte environnementale. Cette nouvelle donne oblige le marketing à devancer cet affect pour éviter toute remise en cause fondamentale du consumérisme.

À trop forte dose ou par des messages trop directs, la culpabilité peut vite se révéler contre-productive. Un constat scientifique potentiellement alarmant à l’heure où les messages accusateurs inondent le cerveau du citoyen, noyé dans des communications de prévention incriminant nos faits et gestes.

C’est une réalité observable depuis plusieurs années : les classes surdiplômées investissent désormais massivement le bénévolat sous toutes ses formes. Faut-il y voir la réactualisation d’une certaine culpabilité de classe ? Et de quelle manière ces nouvelles élites redessinent-elles les frontières de l’engagement caritatif ? Décryptage.