Réseaux sociaux : les 4 mécaniques de l’addiction

L’autoplay

Présente sur presque toutes les plateformes de visionnage de contenu, la lecture automatique ou l’« autoplay » permet d’enchaîner automatiquement d’un contenu à l’autre ou d’enclencher une vidéo en « scrollant » d’un choix A à un choix B. Netflix, Spotify, Youtube, et désormais tous les médias sociaux depuis l’arrivée de TikTok en 2016, en ont fait un réglage par défaut. Le but : capter l’attention des utilisateurs le plus longtemps possible afin de récolter un nombre de données toujours plus important et proposer un contenu publicitaire ciblé.

Article issu de notre numéro 64 « Peut-on échapper à l’emprise numérique ? ». En kiosque, librairie et sur notre boutique.

Car, bien pratique, la lecture automatique d’un contenu peut capter notre attention « avant même d’engager nos processus de réflexion », souligne Mehdi Khamassi, chercheur en sciences cognitives au CNRS. Avec ce type de design, le cerveau passe ainsi en…